CITRA PASAR TRADISIONAL (PASAR PAGI) SEBAGAI KEBERHASILAN CITY BRANDING KOTA PANGKALPINANG

Abstract

Adanya pasar tradisional memiliki nilai identitas tersendiri seperti budaya dan ekonomi suatu kota, termasuk dalam hal citra kota/ city branding. Penelitian ini mengambil studi pasar tradisional Pasar Pagi Kota Pangkalpinang untuk menilai citra dimata masyarakat lokal dan sekitarnya. Penelitian ini memiliki tujuan utama untuk mengevaluasi citra secara visual dan fungsional dengan indikator yang di sesuakan dengan standar pasar tradisonal, serta melihat sejauhmana berdampak terhadap identitas sebuah kota. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dan kuesioner memaluai survei dengan penyebaran kuiesioner berbasis skala penilaian 1-5 kepada 71 responden dari warga sekitar dengan latar belakang yang berbeda. Dari hasil penelitian pasar ini memiliki kekuatan dalam aspek nilai budaya, tata letak, dan interaksi sosial, sedangkan untuk kelemahan yang signifikan dalam aspek fisik seperti fasad, drainase, kenyamanan dan aksesibilitas. Hasil dari temuan pasar tradisional Pasar Pagi ini masih belum sepenuhnya menguatkan citra kota/city branding secara optimal. Kontribusi penelitian ini memberikan gambaran persepsi masyarakat local sebagai dasar untuk memberikan penawaran strategi revitalisasi pasar tradisional Pasar Pagi Kota Pangkalpinang. Karena itu hasil penelitian menunjukkan integrasi antara penataan ruang fisik, pelestarian nilai budaya, serta identitas kota dalam hal kebijakan pengembangan pasar, sehingga memperkuat citra kota dari simbol pasar tradisional yang inklusif dan berdaya saing.